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全新雷克萨斯ES迎战BBA 解析\热门豪华车终端市场

2020-09-11 04:08:10    来源:    阅读:-

今年上半年以来,豪华中大型轿车市场的竞争格局仍以BBA三分天下,其中奔驰E更是74102辆夺得上半年豪华轿车的销量首席,宝马5系和奥迪A6L紧随其后。另一方面,处在豪华品牌第二阶的雷克萨斯推出了全新一代ES,不仅如此,林肯、沃尔沃、英菲尼迪在新车方面也蓄势待发,下半年豪华车市场谁主沉浮?接下来我们看下热门豪华车的最新市场动态。

全新雷克萨斯ES迎战BBA 解析\热门豪华车终端市场

当奥迪A6L从行政级的稳重转向追求科技感私人豪华的风格时,其实这个细分市场迈向了个性、精英家庭用车的更多需求,而宝马5系所追求的运动性格恰迎合的这一特性,所以在很长一段时间,两者间的销量你追我赶,终端更是大幅拼价格,直到奔驰E以豪华内涵去打开这个局面,三者间呈现出一个新的竞争格局。

从市场层面,近年来豪华车市场增长速度堪SUV市场,无论是站稳脚跟的德系“三大马车”,还是追求个性或高性价比的雷克萨斯、英菲尼迪、沃尔沃、林肯等,就豪华车年轻化的消费需求上,都充斥着向上迈步机会。

雷克萨斯全新ES

新车预订周期1个月

全新一代ES将在下半年的豪华车市场掀起一层波澜?或许还言之尚早,毕竟这一细分市场的主要份额还是被ABB所占据,但ES此次升级幅度和定价,都足以打动诸多年轻的消费者。一向以稳重和优雅气质的豪华车,突兀地加入个性,甚至另类的元素,近年来雷克萨斯偏激进的设计语言,让整个细分市场充满了活力。

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从定价上,全新一代ES从27.9万元起,出乎意料的是,全国销商店第一批到店的竟是入门版,诚意十足。不过首批车只是展车,预订新车仍需要1个月的周期,订金5万元,且先抛开配置水平,30万元以内价格已经进一步压制到迈腾、雅阁等所在的B级车市场。

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车型亮点:

全新一代ES的前脸采用纺锤形中网设计,由现款的横向走势改为了竖向走势,气势更加凶悍。新车的大灯组采用了半分离式设计,对钩形LED日间行车灯和下方的镀铬装饰相呼应。基于GA-K平台打造,车身长宽高尺寸4975/1866/1447mm,相比现款长了65mm,矮了5mm,宽了45mm,营造出了低矮的运动氛围;而轴距则加长了50mm,达到了2870mm。

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内饰方面,新车相比现款有所提升,中控夸张的线条表现了新车张扬的个性,此外,高配车型12.3英寸的中控显示屏非常抢眼。配置方面,新车根据不同车型配备抬头显示、电子驻车、无线充电、马克莱文森音响等配置,显示自己的豪华属性。

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ES200搭载与现款车型相同的6AR-FSE型2.0L引擎,传动匹配6AT变速箱。ES250更名为ES260,动力总成与第八代凯美瑞相同,搭载A25A-FKS型2.5L引擎,传动匹配爱信U881E型8AT变速箱。ES300h搭载匹配THS-II混合动力系统,由A25A-FXS型2.5L引擎+电动机组成,传动匹配E-CVT变速箱。

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从产品特性上,雷克萨斯全新一代ES的设计大胆激进,给豪华车市场一个很强烈的信号:打破传统。其实包括被BBA甩在身后很远的第二阶豪华品牌都在想方设法去打破这种局面,全新ES可以说是剑走偏锋,但只要审美上接受,品质上认可,价位上给力,何尝不是一个机会。

奔驰E级

最高优惠7万元

奔驰新E级换代后,销量青云直上,今年上半年整体表现已经对宝马5系/奥迪A6L形成了压制,在营造豪华感上奔驰E的产品特质决定了其核心竞争力,今年的小改款也是针对销量突出的E300L系列三款车型进行配置调整,进一步强调豪华感。当然,在面对奥迪A6L、宝马5系的价格反击下,其终端让利也有着不小的幅度。

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相比与奥迪A6L和宝马5系近两年来的循规蹈矩,奔驰全新一代E级的设计变化有了更多的市场机会,但终端的价格战撕杀在所难免,2018款新E级上市后主要针对配置进行了调整,指导价不变,不过部分车型的终端让利也达了7万元左右,详情进店商谈:

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奥迪A6L

最高优惠11万

新一代奥迪A6L已经开始国外路试,上市时间预计在2019年初。在换代前,2018款奥迪A6L作为奥迪A6L 30周年版本推出,或许将是换代前的最后一版,新年款车型就是着重配置升级,以新增2.0T发动机来丰富其自身产品线。面对奔驰新E和宝马5系,即使是最懂中国市场的奥迪A6L在市场局面上也有些力不从心,新一代产品的引入时机已经迫在眉睫。

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从产品力上,奥迪A6L的行政级别仍有着深厚的口碑基础,而且面对精英一代的豪华诉求上,也在车型设计和配置上更好的迎合豪华车消费趋势。不过,如今市场局面已非昔日的一枝独秀,在奔驰E和宝马5系的轮番施压下,奥迪A6L目前的优惠幅度达到了11万元,起步价直接到了30万元区间。

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车型亮点:

2018款奥迪A6L在外观上并没有作太多调整,和旧款车型一样采用更多的棱角设计,旗下更多车型装配S-Line 运动套件,另外为了能吸引部分年轻消费者,在车漆的选择上,新增加了爪哇棕、斗牛士红两种个性颜色。

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车内设计采用环抱式设计,内部配色和装饰件拥有多种风格组合方式,这也体现出奥迪一向注重个性化搭配的组合方式,当然整体内部座舱的豪华感不输同门的老对手们。

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动力方面,新款奥迪A6L在现款TFSI、30FSI、45TFSI和50TFSI车型的基础上新增了35TFSI车型,这款车型搭载第三代EA888 2.0T发动机,最大功率为165kW(224PS),最大扭矩为350N·m。引入这台发动机对于奥迪A6L本身带来不少好处,首先2.0T在车船税、发动机马力上都要比2.5L车型好上不少,并且会有更好的燃油经济性的表现。

宝马5系

最高优惠5.48万

近期在网络上流传出2019款宝马5系LI的配置信息图,新车在配置上有一定调整,价格有望与现款保持一致,有望在9月发布。现款宝马5系在产品线经过优化,取消了高不成低不就的528Li特别版,并推出走量的525Li车款,只保留了530Li作为高配置车型以及车系旗舰540Li。

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 虽然这一代宝马5系更加强调运动属性,避开了与奔驰E级的正面交锋,也与奥迪A6L在行政级市场有所区分,但销量表现仍很大的依赖价格策略,目前在终端市场上,全系车型基本都保持着5万元左右的让利优惠。

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车型亮点:

外观方面,全新宝马5系Li前大灯组新增全LED光源设计,同时前保险杠两侧的LED日间行车灯搭配锋利的镀铬装饰,视觉效果相当出众。此外,新车跟7系车型一样都有M运动套件可选。

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内饰方面,全新宝马5系Li和海外版车型布局一致,由于轴距的加长,后排空间表现更为优秀。配置方面,新车将提供LED内饰氛围灯、后排娱乐系统、Nappa真皮的16向电动调节座椅,并支持按摩、通风、加热功能。同时,新车将提供Harman Kardon音响或1400W的16扬声器Bowers&Wilkins音响系统供消费者选择。

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动力方面,新5系提供了三种动力版本车型,分别为不同调教的2.0T/3.0T版。共计而此次推出的2.0T低功率版的525Li车型进一步降低了5系车型价格门槛。传动系统方面,新5系全系匹配8速Steptronic自动变速箱。

结语:在豪华中大型车市场,BBA仍保持着绝对优势,常听说宝马的操控性能、奥迪的科技感、奔驰的豪华感,虽然细分中还有各自的专属定位,但相互中的竞争也显得异常激烈,动辄10万元的让利降价左右着消费者的购车决定。

从消费者的层面,满大街的BBA,让那些追求个性、富有主见的中产阶层不再只在三者之间选择。这给二线豪华车品牌创造了一定的市场机会,以雷克萨斯、沃尔沃为代表的二线品牌也抓紧时间推出重磅产品,如全新ES,以及即将到来的全新S60L等。我们认为,凭全新ES的产品力,其有望影响到下半年细分市场的竞争格局。

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